Visitas a casas de apostas cresceram 237% com a regulamentação no Brasil

O mercado de apostas online legalizadas no Brasil encerrou 2025 com 26,4 bilhões de acessos, consolidando o primeiro ano completo da nova fase regulada em escala massiva.

Na comparação com 2024, o tráfego para as casas de apostas cresceu 237% em um ano, segundo o Painel das bets, ferramenta do Aposta Legal que monitora o setor.

Para colocar esse volume em perspectiva, o número de acessos às bets equivale a uma média de 2,2 bilhões de visitas por mês ou 71 milhões de acessos por dia no Brasil.

O resultado escala os sites de apostas como o segundo destino mais visitado na internet brasileira, perdendo apenas para o Google, com seus 4,8 bi de ocorrências mensais.

A expansão acelerada do mercado de apostas online legalizadas no Brasil foi impulsionada pela regulamentação do setor.

Essa nova fase permitiu que as casas de apostas patrocinassem times de futebol, competições e eventos esportivos em todo o país, além de se posicionarem ativamente nas redes sociais e na internet para atrair um maior número de usuários.

A estratégia trouxe resultado com um faturamento expressivo. O setor operou com receita estimada pelo Aposta Legal de R$ 36,1 bilhões para bets legais, enquanto as bets ilegais somaram R$ 14,8 bilhões em receita estimada no ano.

O recorde de acessos do ano aconteceu em agosto, com 2,7 bilhões de visitas a bets legalizadas. O pico tende a refletir a volta do calendário esportivo do segundo semestre e o aumento de campanhas de aquisição e ativações das plataformas nesse período.

Quais são as bets mais populares do Brasil?

Hoje o mercado brasileiro de apostas conta com 184 diferentes marcas. Apesar do aumento do número de plataformas e da ampliação do mercado, a disputa por audiência segue altamente concentrada.

Em 2025, as 10 casas mais acessadas do Brasil concentraram 68% de todos os acessos do ano, um patamar que mostra que, na prática, a maior parte da demanda do mercado legal está canalizada para um grupo muito restrito de marcas.

Isso significa que, a cada 10 visitas registradas no mercado, quase 7 ficaram com apenas 10 operadores, enquanto dezenas de outras plataformas dividiram o terço restante do tráfego em uma “cauda longa” muito mais fragmentada.

A liderança ficou com a Betano, que sozinha concentrou 6,1 bilhões de acessos em 2025, o que representa aproximadamente um quarto de todo o tráfego legalizado no ano.

A marca consolidou sua presença por meio de patrocínios de alto impacto no esporte e no entretenimento de massa. No futebol, destacam-se o patrocínio máster ao Flamengo e os naming rights das duas principais competições nacionais: o Brasileirão (Brasileirão Betano) e a Copa do Brasil (Copa Betano do Brasil). Para expandir o alcance para além do público esportivo, a empresa também patrocinou o reality show Big Brother Brasil 26.

O Top 10 de casas de apostas mais populares do Brasil é composto majoritariamente por marcas que, assim como a Betano, combinaram presença comercial agressiva, visibilidade em ambientes esportivos e alto volume de aquisição digital ao longo do ano.

O ranking também permite observar que, mesmo em um mercado com quase duas centenas de marcas, a disputa por atenção é dominada por plataformas já estabelecidas ou em forte aceleração comercial.

A presença de casas como Bet365 e Sportingbet, por exemplo, indica que players com operação consolidada e histórico de marca continuam capturando tráfego relevante

O que mudou no mercado de apostas brasileiro?

Para entender o que mudou de um ano para o outro, o Aposta Legal comparou o tráfego de de 2024 e 2025.

Nesse comparativo, o Top 10 do mercado apresentou mudanças pontuais, mas relevantes.

Em 2025, R7 e Cassino passaram a integrar o grupo das 10 marcas mais acessadas, enquanto Estrelabet e Brazino777 deixaram o Top 10 no recorte comparável.

A queda da Brazino777 pode estar ligada à dificuldade de ampliar presença em TV aberta e rádio, devido às restrições de reputação associadas à sua imagem na internet, como a publicidade tradicional em sites de conteúdo adulto, o que limita a disputa por audiência quando o mercado passa a ser movido por patrocínios e exposição em massa.

Quem é o apostador brasileiro em 2026?

O perfil de quem acessa casas de apostas no Brasil também ajuda a explicar a escala do mercado. Em 2026, os homens seguem como maioria, mas a participação feminina cresceu: mulheres já representam 37% da audiência, contra 33% no ano anterior.

No recorte etário, o núcleo do tráfego segue concentrado em jovens adultos. A faixa de 25 a 34 anos lidera com 28% da audiência, seguida por 35 a 44 anos (20%) e 18 a 24 anos (18%). Em outras palavras, trata-se de um público que combina alta exposição digital, familiaridade com consumo mobile e maior recorrência de acesso ao longo da semana.

E se existe um indicador que resume como o Brasil consome apostas online, ele está no dispositivo: em 2025, 99% do tráfego veio do celular, enquanto apenas 1% veio de desktop.

Com o mercado operando em escala bilionária de acessos, o balanço de 2025 aponta para um setor que se consolidou rapidamente como um dos maiores destinos de tráfego do país, mas que também se tornou mais concentrado e competitivo.

A regulamentação ampliou a visibilidade pública das apostas e acelerou sua adoção no ambiente digital, ao mesmo tempo em que fortaleceu um grupo restrito de marcas que passaram a dominar a maior parte da atenção do público brasileiro.