Polymarket atacava Betano enquanto operava ilegalmente no Brasil

Enquanto operava sem qualquer autorização no Brasil, a plataforma Polymarket veiculava anúncios pagos no Instagram com a frase "as casas de apostas esportivas estão mortas", atacando diretamente bets legalizadas como Bet365 e Betano.

As peças publicitárias, identificadas como patrocinadas, aparecem documentadas na nota técnica da Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA) do Ministério da Fazenda, o documento que fundamentou o bloqueio das 27 plataformas de mercado de predição no país, incluindo a própria Polymarket e Kalshi.

A publicidade era veiculada por dois perfis distintos no Instagram: @polymarket e @polymarketsports. Em um dos anúncios, a plataforma apresentava uma tabela comparando seus supostos pagamentos com os das concorrentes reguladas, sugerindo retornos superiores.

A peça era exibida para seguidores do perfil da UFC Brasil, que conta com 572 mil seguidores, indicando uma estratégia direcionada ao público brasileiro de apostas esportivas. Em outro anúncio, o perfil @polymarketsports utilizava a frase "pare de ser enganado", posicionando diretamente às casas de apostas reguladas como adversárias.

Ambas as peças incluíam, em letras pequenas, o aviso de que "a negociação não está disponível em todas as jurisdições" e orientavam o usuário a consultar a regulamentação local antes de operar, o que indica que a própria plataforma tinha ciência da ilegalidade de sua operação em determinados mercados.

Por que Polymarket foi bloqueada no Brasil?

Na nota técnica, a SPA utilizou as capturas de tela dos anúncios como evidência de que a Polymarket não operava como uma ferramenta financeira neutra, mas como um produto de apostas em disputa direta pelo mesmo consumidor das bets reguladas.

O argumento das plataformas de mercado de predição era de que seus serviços se assemelhavam a instrumentos financeiros, e não a apostas.

A publicidade agressiva contra os sportsbooks derrubava essa tese na prática. Se o produto fosse um derivativo financeiro, não competiria com a Betano.

A SPA concluiu que a linguagem e as estratégias de comunicação das plataformas as aproximavam, de forma explícita, dos serviços ofertados por operadores de apostas, evidenciando convergência econômica e disputa pelo mesmo público.

Operação ilegal com alcance de 1,46 milhão de acessos

O investimento em publicidade paga no Brasil não era esforço pequeno. Segundo levantamento do Aposta Legal, a Polymarket registrou 1,46 milhão de acessos originados no Brasil no primeiro trimestre de 2026, o equivalente a 67% de todo o tráfego das 27 plataformas posteriormente bloqueadas.

O número é ainda mais expressivo considerando que a plataforma nunca lançou um produto localizado em português ou operou em reais. A tração foi construída organicamente, amplificada pelo engajamento nas eleições americanas de 2024, e acelerada por publicidade paga direcionada ao público brasileiro de apostas.

Brasil foi um dos últimos a agir contra mercados de predição

A Polymarket já havia sido bloqueada em mais de 34 países antes da ação brasileira, segundo a própria plataforma.

Na Europa, países como França, Portugal, Alemanha, Itália, Bélgica e Holanda já haviam proibido a operação. Na América do Sul, Argentina e Colômbia agiram antes do Brasil.

Na França, a Autoridade Nacional de Jogos obteve da Polymarket a interrupção voluntária dos serviços.

Em Portugal, após descumprimento da ordem regulatória, as operadoras de telecomunicações foram acionadas para bloquear o acesso ao site, modelo semelhante ao adotado pela Anatel no Brasil.

O bloqueio brasileiro, anunciado em 24 de abril de 2026 pelos ministros Dario Durigan (Fazenda) e Miriam Belchior (Casa Civil), se apoiou na Resolução nº 5.298 do Conselho Monetário Nacional, que veda contratos derivativos atrelados a eventos de entretenimento, política ou esportes, e no Parecer nº 1.323/2026 da Procuradoria-Geral da Fazenda Nacional, que reconheceu a competência da SPA para regular e fiscalizar esse tipo de atividade.

Sem proteções para o usuário brasileiro

Além da publicidade irregular, a nota técnica aponta que a Polymarket operava no Brasil sem nenhum dos mecanismos de proteção ao consumidor exigidos das casas de apostas autorizadas: sem limite de gasto, sem ferramenta de autoexclusão, sem restrição de acesso para menores de 18 anos e sem política de jogo responsável equivalente à exigida pela Portaria SPA/MF nº 1.231/2024.

As bets legalizadas no Brasil são obrigadas a manter políticas de prevenção ao jogo patológico, procedimentos de identificação de usuários e integração a organismos de monitoramento de integridade esportiva.

A Polymarket, enquanto captava usuários brasileiros com publicidade paga, não cumpria nenhuma dessas exigências.