Betano, Esportes da Sorte, Superbet e Betnacional. As quatro maiores casas de apostas da atualidade em número de acessos no Brasil aderiram à defesa do chamado "jogo responsável”.

Seja em campanhas publicitárias recentes ou em sessões dedicadas em seus sites, as marcas adotaram o discurso que prega responsabilidade, moderação, autorização e segurança na hora de jogar.

No movimento mais recente rumo à conscientização do jogador, na noite de terça-feira (26), a Esportes da Sorte veiculou um comercial no intervalo do Jornal Nacional, da Globo, destacando a mensagem: “Apostar é da nossa natureza. Apostar em excesso é que não”. A campanha faz uma analogia com a chegada do homem à Lua, lembrando que, antes da missão, amigos do astronauta duvidavam de sua capacidade, iniciando, assim, uma aposta.

Segundo a Esportes da Sorte ao site Meio & Mensagem, o objetivo da campanha é conscientizar o público de que as apostas devem ser vistas como uma forma de entretenimento e não como um comportamento excessivo.

“A ideia foi chamar a atenção e convidar à reflexão de que apostar sempre fez parte da natureza humana. Somos movidos aos desafios da vida, mas deixando claro que, no caso da Esportes da Sorte, apostar é sobre diversão e entretenimento”, explicou Sofia Aldin, CMO do Grupo Esportes da Sorte, em comunicado.

Compromisso com o jogo responsável

A Esportes da Sorte, em sintonia com outras grandes casas de apostas como Superbet e Betnacional, tem intensificado sua defesa ao "jogo responsável" por meio de campanhas publicitárias. A Betano também se destaca ao dedicar uma seção especial em seu site para promover práticas responsáveis entre seus usuários.

Essas quatro marcas somam, juntas, 346 milhões de visitas mensais no Brasil, o que representa metade do total de acessos às 15 casas de apostas mais populares do país em setembro. Os dados são da ferramenta Casas de Apostas Mais Populares, do Aposta Legal Brasil, coletados em novembro de 2024. A ferramenta monitora as visitas mensais ao setor de apostas.

As campanhas publicitárias das marcas estão adaptadas às novas diretrizes do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar), que recentemente estabeleceu normas específicas para a publicidade de casas de apostas esportivas.

Em busca de conformidade com a legislação vigente, Betano, Superbet e Betnacional também removeram o bônus para novos apostadores, fato apontado por agentes reguladores como um dos possíveis motivadores de pessoas com ludopatia.

Superbet afirma ser a primeira bet regularizada no Brasil em campanha

No início deste mês, a Superbet utilizou a sabedoria popular para destacar que qualquer coisa em excesso pode ser prejudicial, inclusive as apostas. Em sua campanha, a empresa frisou que "Tudo em excesso é prejudicial: trabalho, comida, diversão... e com o jogo não é diferente".

Além dessa ação, a Superbet lançou uma nova campanha esta semana, celebrando sua conquista de ser a "primeira casa de apostas 100% regularizada no Brasil". A empresa pagou R$ 30 milhões ao Governo Federal como parte da regularização, reforçando seu compromisso com o mercado legal.

Betnacional e jogo responsável

O convite para apostar de forma responsável, sem excessos, e a ideia de que as apostas não devem ser encaradas como fonte de renda, também foram abordadas em uma campanha recente da Betnacional.

Em agosto, a plataforma de apostas apresentou um novo posicionamento com a participação das campeãs olímpicas Bia Souza (judô) e Ana Patrícia e Duda (vôlei de praia).

O comercial transmitia a mensagem de que, para alcançar grandes conquistas na vida, é preciso investir no estudo e no trabalho árduo. Ao final, a campanha reforçava que apostar na Betnacional deveria ser uma atividade voltada apenas para a diversão.

Identificação das bets autorizadas

Esportes da Sorte, Betano, Superbet e Betnacional estão entre as marcas que estão autorizadas a operar no Brasil.

A partir de janeiro de 2025, quando a regulamentação do mercado de apostas esportivas entrar totalmente em vigor no Brasil, as quatro marcas terão que obrigatoriamente seguir normas estipuladas pelo Ministério da Fazenda, como manterem um domínio online no Brasil.

O Aposta Legal acompanha o momento de regulamentação do Brasil com a ferramenta "Compare as melhores bets". Na aba do site é possível ver quais casas estão em conformidade com a lei, são confiáveis e possuem alta resolução de reclamações.