Regulamentação impulsiona bets a recorde de 1,7 bilhão de acessos

A regulamentação do mercado de apostas esportivas no Brasil trouxe um impacto imediato e impressionante: o setor mais que dobrou de tamanho em número de acessos no primeiro mês de vigência da nova legislação.

Em janeiro de 2025, as 100 casas de apostas mais populares do país registraram 1,74 bilhão de visitas, segundo monitoramento do Aposta Legal.

Esse número, o maior da série histórica iniciada em 2024, representa um salto de 100% em relação a dezembro do ano anterior, foram contabilizados 883 milhões de acessos.

Pela primeira vez, o mercado de bets no Brasil ultrapassou a marca do bilhão de visitas em um único mês.

O recorde anterior havia sido registrado em outubro de 2024, com 927 milhões de acessos, quando o movimento regulatório ganhava força no país.

Na época, o crescimento já era evidente: setembro havia fechado com 877 milhões, e agosto, com 806 milhões.

Segundo analistas consultados pela reportagem, o crescimento reflete não apenas a segurança jurídica da regulamentação, mas também a confiança dos consumidores em um mercado.

Para eles, a combinação de campanhas publicitárias agressivas e a oferta de bônus atraentes permitidos em um mercado legal foram decisivos para atrair novos usuários.

Brasileiros passam mais tempo em apostas do que no Google

O que chama a atenção não é apenas o volume de acessos, mas também o engajamento dos usuários.

Do total de visitas em janeiro, 77% interagiram ativamente com as páginas das casas de apostas ou permaneceram tempo suficiente para não serem consideradas tráfego de rejeição.

Além disso, o tempo médio gasto pelos brasileiros nesses sites superou até mesmo o do Google.com, líder de acessos no país.

Enquanto os usuários passam, em média, 10 minutos e 47 segundos na ferramenta de busca, nas plataformas de apostas o tempo médio foi de 13 minutos em janeiro.

Celulares dominam, e homens são a maioria

Os números revelam ainda outros detalhes interessantes sobre o perfil dos apostadores brasileiros.

• Quase 98% dos acessos foram feitos por celulares e dispositivos móveis, enquanto apenas 2% partiram de computadores.
• Em relação ao gênero, 70% das visitas foram de homens, contra 30% de mulheres.
• A maior parte do tráfego (62%) foi direto, ou seja, os usuários digitaram o endereço das casas de apostas diretamente no navegador ou acessaram por meio de favoritos.
• Outros 19% chegaram por meio de buscas orgânicas em ferramentas como o Google.
• Apenas 9% do tráfego veio de redes sociais, e 7% por links em outros sites.

Gigantes do setor disparam com a regulamentação

As maiores casas de apostas do país foram as que mais se beneficiaram com a regulamentação.

As 15 mais acessadas concentraram 1,6 bilhão de visitas, o equivalente a 94% do tráfego total monitorado entre as 100 principais.

No top 5, todas pelo menos dobraram de tamanho em janeiro, com destaque para a Betano, que registrou um crescimento de 440% no número de visitas.

A plataforma, que havia recebido pouco mais de 60 milhões de acessos em dezembro de 2024, atingiu a marca impressionante de 357 milhões em janeiro de 2025, apenas em seu novo domínio bet.br.

Esse número, sozinho, equivale ao total de visitas que a Betano recebeu no Brasil durante os seis primeiros meses de 2024.

O crescimento expressivo dessas plataformas pode estar atrelado à maior exposição midiática e à intensificação de estratégias publicitárias.