’Bets’ que patrocinam clubes de futebol têm aumento de 400% em acessos; número chega aos 62 milhões
O futebol é a paixão nacional e, cada vez mais, as casas de apostas têm aproveitado essa conexão emocional para crescer. Patrocinar grandes clubes brasileiros tem sido uma estratégia eficaz para conquistar novos apostadores.
Atualmente, 18 clubes da Série A do Campeonato Brasileiro são patrocinados por casas de apostas, sendo que 15 deles contam com bets como patrocinadoras máster.
Apenas Palmeiras e Cuiabá não cedem espaços publicitários para empresas do segmento em suas camisas.
Usando a ferramenta de Casas de Apostas Mais Populares, do Aposta Legal Brasil, é possível ver a lista das bets mais acessadas no Brasil. Delas, apenas três não patrocinam clubes ou competições no Brasil (Bet365, Brazino777 e 7Games).
O investimento de plataformas de apostas em clubes tem chamado atenção. Estima-se que, só na primeira divisão do Brasileirão, o valor somado dos patrocínios ultrapasse R$ 450 milhões anuais, segundo dados do Uol Esporte.
Um exemplo notável desse impacto é a Esportes da Sorte, que registrou um crescimento impressionante após o anúncio de seu patrocínio ao Corinthians, um dos clubes com maior visibilidade do país.
Segundo levantamento realizado pelo Aposta Legal Brasil, em junho, antes da parceria, o site da Esportes da Sorte contabilizava 16 milhões de visitas mensais.
No mês seguinte, com o início da exposição junto ao clube, esse número disparou para 62 milhões, um aumento de 468,75%.
Em setembro, a plataforma alcançou a marca de 91 milhões de acessos, consolidando-se como a segunda casa de apostas mais visitada do Brasil, atrás apenas da Betano, que possui 96 milhões de acessos mensais e detém o naming rights das duas principais competições nacionais: Copa do Brasil e Brasileirão.
A Esportes da Sorte, patrocinadora de outros grandes clubes como Athletico-PR, Bahia e Ceará, além do Palmeiras no futebol feminino, já figurava, no início de 2024, entre as quatro casas mais acessadas do país. Contudo, a parceria com o Corinthians, dono da segunda maior torcida do Brasil, contribuiu para o aumento exponencial de visitas no site da marca.
Outro exemplo claro do impacto dos patrocínios é a Superbet, que chegou ao Brasil no final de 2023. Em janeiro de 2024, a marca fechou patrocínio máster com o São Paulo e, em abril, com o Fluminense, ambos contratos avaliados em R$ 52 milhões anuais cada.
Esses acordos, somados ao patrocínio de campeonatos regionais como o Baiano, Capixaba e Cearense, foram determinantes para a empresa alcançar mais de 84 milhões de visitas mensais, tornando-se a terceira casa de apostas mais acessada do país em menos de um ano.
Além de gerar mais visibilidade, o patrocínio a clubes e competições ajuda as casas de apostas a se aproximarem de um público engajado, que vê o apoio ao futebol como um sinal de comprometimento. Esse tipo de parceria vai além da exposição da marca, criando um elo de confiança com os torcedores e solidificando a imagem das empresas no mercado.
Isso reflete o peso que o futebol exerce na estratégia de marketing das principais empresas do setor.
Com o mercado de apostas esportivas em plena expansão no Brasil, o futuro dos patrocínios entre bets e clubes promete ser ainda mais intenso. A tendência é que cada vez mais clubes atraiam esse tipo de parceria, consolidando o futebol como uma das principais plataformas de marketing para as marcas do setor.
Além disso, a regulamentação das apostas esportivas, deve tornar o mercado ainda mais competitivo, incentivando as casas a investirem em patrocínios como uma estratégia essencial para conquistar novos usuários.
