Bet perde acessos após ser proibida de usar marca da XP Investimentos

A mudança de nome imposta pela Justiça custou caro à antiga XPBet. A plataforma de apostas, que passou a se chamar Ultrabet após determinação do Tribunal de Justiça do Rio de Janeiro (TJ-RJ), registrou queda de 44,6% nos acessos entre o segundo e o terceiro trimestre de 2025, segundo monitoramento do Aposta Legal.

Entre abril e junho, quando ainda operava como XPBet, o site somou 29,3 milhões de visitas. Após a decisão judicial e a substituição da marca, os acessos caíram para 16,2 milhões entre julho e setembro: uma perda de mais de 13 milhões de visitas em três meses.

A mudança de nome foi autorizada pela Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda (SPA-MF) em 15 de julho, conforme portaria nº 1.539/2025, publicada no Diário Oficial da União.

A alteração atendeu a uma ação movida pela XP Investimentos, que argumentou que o uso do termo “XP” por uma casa de apostas poderia causar confusão entre os públicos e prejudicar sua reputação.

A Justiça determinou que a Suprema Bet Ltda., responsável pela operação, cessasse o uso do termo “XP” em qualquer canal, incluindo sites e redes sociais. Desde então, a empresa passou a utilizar o domínio ultra.bet.br e mantém atuação sob outras marcas, como Supremabet e Maximabet.

Nos meses seguintes à decisão, a queda nos acessos coincidiu com a fase de transição de nome e a perda de reconhecimento da antiga marca.

Até junho, buscas por “XPBet” chegaram a aumentar às custas da própria notoriedade da XP Investimentos no Google, impulsionadas por campanhas publicitárias com a empresária e apresentadora Lívia Andrade, embaixadora da plataforma.

A XP Investimentos afirmou não possuir qualquer relação com a casa de apostas e sustentou que o uso da marca poderia induzir o público a erro. A Suprema Bet, por sua vez, declarou à época estar confiante de que não violou direitos de propriedade intelectual, alegando que o termo “XP” não possuía registro no INPI.