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Estudo mostra aumento na publicidade de casas de apostas na televisão
Heloísa Vasconcelos
Sobre o autor
Os comerciais de casas de apostas têm se tornado cada vez mais comuns nas televisões das famílias brasileiras. De acordo com estudo realizado pela Tunad, houve um incremento de 37% nas inserções de publicidade televisiva no setor de apostas esportivas.
O aumento leva em consideração a comparação entre o primeiro e o terceiro trimestre de 2023.
De acordo com a pesquisa, o aumento representa 35% do total de publicidade do setor veiculada durante o ano.
Comparando o terceiro trimestre ao segundo, houve uma queda de 11% no volume de publicidade.
"Este dado ressalta a dinâmica instaurada pelo 2º trimestre deste ano. Apesar disso, o 3º trimestre se sobressai no contexto anual, contribuindo com 35% do total de inserções", ressalta o estudo.
Principais marcas
A Sportingbet foi a marca mais agressiva no número de insersões de publicidade na televisão brasileira, com mais de oito mil aparições. Em seguida, ficou a Betano, com mais de seis mil inserções.
Foto: Divulgação
A pesquisa aponta que as empresas que lideraram o volume de publicidade também tiveram maior uplift, métrica que mostra o aumento nas buscas pela marca no Google.
A Sportingbet obteve um expressivo uplift médio de 542 por inserção, seguida pela Betano com 466 e Bodog com 446. Para a pesquisa, esses números demonstram um "claro vínculo" entre a visibilidade na TV e a curiosidade ou interesse gerado nos espectadores.
A Tunad utiliza um sistema de captura de sinal avançado e uma equipe de auditoria para identificar e classificar os comerciais veiculados na TV aberta e paga.
