Interesse por apostas cresceu 14 vezes nos últimos 10 anos; confira principais casas
Heloísa Vasconcelos
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Presentes nas camisas de times, nos estádios e nas propagandas de TV, as casas de apostas também multiplicaram sua presença nas pesquisas do Google.
Nos últimos dez anos, o interesse pela busca por “apostas esportivas” cresceu 14 vezes, de acordo com dados do Google Trends. A ferramenta mede a popularidade de termos de acordo com o volume de pesquisas em um determinado período.
Entre setembro de 2015 e de 2023, foram mais de 1,6 bilhão de acessos a casas de apostas, apenas considerando as oito marcas com maior número de acessos de acordo com a plataforma Ahrefs.
O crescimento da procura por bets foi motivado em grande parte pela legalização do mercado no Brasil em 2018 e decorrente aumento da publicidade sobre o tema.
De lá para cá, eventos de grande relevância esportiva, como a Copa do Mundo, atraíram novos apostadores para o mercado.
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Interesse ao longo do tempo
O Google Trends classifica a popularidade da pesquisa de um termo entre 0 e 100, de acordo com o período da busca.
Entre janeiro de 2015 e de 2024, o pico do número de buscas foi em setembro do ano passado, quando o projeto de lei das apostas esportivas foi aprovado na Câmara.
A procura pelo termo “apostas esportivas” também teve pico em novembro de 2022, com a Copa do Mundo e as Eleições.
De acordo com o sócio do Barcellos Tucunduva Advogados e especialista em mercado de jogos e tecnologia, Marcelo Mattoso, o interesse dos brasileiros por apostas é cultural.
“O Brasil já tem uma cultura de utilização desse mercado de apostas, a gente tem o jogo do bicho desde a década de 1920. Acho que com a propagação e a digitalização dos mercados ajudou muito a explosão que teve.”
Marcelo Mattoso
Sócio do Barcellos Tucunduva Advogados e especialista em mercado de jogos e tecnologiaSegundo ele, o patrocínio de casas de apostas a times e o aumento da publicidade ajudaram no boom das bets. Ele ressalta que grandes eventos esportivos são importantes para trazer novos usuários às casas de apostas, explicando o aumento do interesse na busca.
Ele considera que, com a regulamentação, deve haver um aumento no interesse pelas buscas do termo neste ano.
“Saindo a regulamentação, muito provavelmente vai crescer o marketing e aumentar os usuários. Vai se somar com o início do Campeonato Brasileiro, então provavelmente esse número vai aumentar”, projeta.
Principais casas de apostas
Considerando apenas a Bet365, foram 806,4 milhões de acessos ao site entre setembro de 2015 e 2023, conforme dados da plataforma Ahrefs. A casa de apostas que ficou em segundo lugar no número de acessos foi a Betano, com 422,9 milhões.
Casas de apostas brasileiras que patrocinam grandes times nacionais também entram na lista, como a Pixbet e a Esportes da Sorte.
Envolvida em problemas com pagamentos a apostadores, a Blaze também aparece na lista das casas de apostas com maior número de acessos.
Para Mattoso, qualidade no serviço e publicidade influenciam na popularidade das casas de apostas.
“Clareza e transparência nas informações, políticas de saque e retorno, prazo de saques demorados. Quanto melhor a qualidade do serviço, melhor vai ser a adesão”, diz.
