Globo impulsiona BetMGM, que cresce mais que Bandbet e outras rivais

No mercado brasileiro de apostas esportivas, a força da televisão aberta tem se mostrado um diferencial. Em julho, a BetMGM registrou um salto de 84% nos acessos, consolidando-se como a plataforma que mais cresceu no país no período e colocando a bet de 5 meses de presença no Brasil entre as 20 mais acessadas do país. O crescimento acelerado tem um componente-chave: a parceria com o Grupo Globo, conglomerado de mídia dono da Rede Globo de televisão.

Segundo dados recentes do monitoramento de casas populares do Aposta Legal, uma média de 10% de todo o tráfego mensal da BetMGM vem direto do site Globo.com, tornando o sétimo portal mais acessado do país o principal canal de origem de visitantes da bet.

Além da publicidade na internet, a Globo trouxe as apostas para dentro da programação.

Entre campanhas digitais e integração com produtos Globo, estão previstos produtos digitais que integram a BetMGM e propriedades conhecidas da Globo, como o Cartola FC, fortalecendo vínculos com o público esportivo e a base de usuários on-line da emissora.

O apresentador Luciano Huck, por exemplo, apareceu nos intervalos dos programas da emissora anunciando a BetMGM.

Globo faz lucros da BetMGM saltar

A chegada da BetMGM ao Brasil foi marcada por uma estratégia de expansão. A operação local, lançada oficialmente no início de 2025, rapidamente se tornou um pilar dos resultados globais da marca.

A joint venture entre Entain e MGM Resorts elevou sua previsão de receita global para US$ 2,6 bilhões no ano (cerca de R$ 14,5 bilhões na cotação atual), com lucro operacional estimado em US$ 100 milhões (R$ 556 milões), graças em parte ao desempenho no Brasil, alavancado pelo Grupo Globo.

Apenas no primeiro trimestre de 2025, a empresa já havia registrado um crescimento de 27% na receita global e 68% no segmento de apostas esportivas. O CEO da companhia atribuiu parte desse avanço à "força da parceria com a Globo" e à resposta positiva do público brasileiro.

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Bandbet caminha a passos menores

Mudando de canal, a Bandbet também aposta na força da televisão para crescer, mas com resultados menos robustos. Ligada ao Grupo Bandeirantes, a plataforma teve 2,99 milhões de acessos em julho, dos quais 25% vieram diretamente do site Band.com.

"Perrengue na Band", programa de humor exibido aos domingos, já apresentou cupons e códigos promocionais da Bandbet. Além disso, o jornalismo da Band também promove a plataforma, com destaque para chamadas nos programas informativos como o Jornal da Noite, especialmente próximas ao lançamento oficial da casa de apostas.

A casa opera com licença federal e investe em uma combinação de credibilidade jornalística, tecnologia fornecida pela OpenBet e um portfólio variado de modalidades esportivas e cassino ao vivo.

Enquanto a Bandbet busca consolidar sua base com o respaldo da tradição televisiva, a BetMGM já colhe os frutos da exposição de massa promovida pela Globo.

A BetMGM, que conta com mais de 200 colaboradores no país e planeja dobrar esse número até o fim do ano, oferece apostas em mais de 28 esportes, além de funcionalidades como apostas ao vivo com streaming, cash out, e criador de apostas. Já a Bandbet se firma como uma operação confiável e nacional, com foco em estabilidade, PIX e integração com o ecossistema da Band.

No embate entre casas de apostas com apoio da TV aberta, a BetMGM sai na frente em ritmo de crescimento, enquanto a Bandbet aposta na reputação e no longo prazo para conquistar espaço. A televisão, definitivamente, entrou no jogo.